なぜ今、企業に動画編集とYouTubeマーケティング研修が必要なのか？
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社員の「発信力」が企業価値を左右する時代の到来
かつて、企業の情報発信はWebサイトと紙のパンフレットが中心でした。しかし、時代は変わり、いまや動画が主役。
特にYouTubeは、「企業の顔」として多くの中小企業や個人事業主にとって欠かせないプラットフォームになりつつあります。
では、なぜ今、社員向けに動画編集とYouTubeマーケティングを研修で学ばせる必要があるのか？
その背景と必要性を、本記事ではじっくり解説していきます。
「とりあえず外注」は、成果が出づらい時代
企業がYouTubeチャンネルを開設し、動画を制作・投稿する動きは加速しています。しかし、運用の多くを外注に任せているケースがまだまだ主流です。
実際にこうした外注依存型の企業からは、以下のような悩みがよく聞かれます。
- 動画が「それっぽく」仕上がっても、自社らしさが感じられない
- 修正のやり取りに時間がかかり、スピード感がない
- 視聴数が増えても、売上や問い合わせにはつながらない
- 社内で「何が成果につながっているか」が分析できない
つまり、動画は作れても、戦略的に運用できない状態になってしまっているのです。
YouTube運用で問われるのは「即応力」と「企業理解」
YouTubeを通じた企業広報・マーケティングには、日々のPDCAと改善が求められます。
しかし、外注任せでは以下のようなスピードのある対応は困難です。
- 市場や競合の変化を受けて、動画内容を即座に変える
- コメントや視聴データを見て、企画を調整する
- 社内イベントや新商品の情報をタイムリーに動画化する
このような動きをするには、企業理解を深く持った“中の人”が、編集・運用・分析までを一貫して担える体制が理想です。
これを実現するには、社員への「スキル研修」が必要不可欠なのです。
３つのスキルが社内にあれば、YouTubeは武器になる
社員向け研修で身につけるべきは、単なる動画編集スキルではありません。
成果につながるYouTube運用には、以下の3要素が不可欠です。
① Premiere Proを用いた動画編集技術
- 短尺動画やショート、字幕・テロップ入れなど、視聴維持率を高める工夫ができる
- トレンドに即した編集スタイルを理解し、内製でも見栄えの良い動画をつくれる
② YouTubeアルゴリズムとマーケティング理解
- サムネイル・タイトル・SEO設計など、ユーザー行動に基づいた施策を実行できる
- チャンネル分析・改善提案まで自社内で完結し、スピードある改善が可能に
③ 自社ブランドとビジネスマーケティングの統合力
- 会社の強みを可視化する企画力と表現力を育成
- 自社のKPIやマーケティング戦略に沿った動画を“目的をもって”制作できる
これらを社内で身につけることで、動画が単なる装飾ではなく、「売上や企業価値につながる資産」となっていきます。
社員研修で社内が“メディア発信チーム”に変わる
今後は「動画がつくれる社員」ではなく、「マーケティング視点で発信ができる社員」がいるかどうかが企業競争力に直結していきます。
社員一人ひとりが自社の価値やサービスの魅力を言語化・可視化し、視聴者に届けることができる。
それはまさに、営業・広報・ブランディングすべてを内包した“動画型広報担当”の育成にほかなりません。
実際に導入している企業も続々と増加中
すでに以下のような企業が、YouTube活用の社内スキル化を進めています。
- 学習塾運営会社：講師紹介動画や教育方針の紹介を社員が編集し、問い合わせ数増加
- 出版社：書籍紹介・著者インタビュー動画をYouTubeで配信し、SNS拡散との相乗効果を実現
- 温泉旅館：館内や季節の魅力を動画で発信し、予約サイトとの連携で稼働率UPに貢献
業種は違えど、“自社で作る力”を持つ企業ほど、YouTubeを活かせているのです。
最後に：外注からの脱却が、企業を強くする
企業がYouTubeを武器にしたいなら、いま必要なのは“発注力”ではなく“発信力”です。
動画編集ソフトを使えるだけではなく、**「自社の言葉で語り、分析し、改善できる力」**を持った人材を育てることが最重要です。
YouTubeというプラットフォームの力を最大限に引き出すために、まずは一歩踏み出してみませんか？
動画編集、YouTubeマーケティング、ビジネス分析の3本柱を統合した研修が、貴社の情報発信を大きく変えてくれるかもしれません。